每声开盖都是经典Zippoclic

将品牌标志性的声音注册成商标不是什么新鲜事。电影公司米高梅著名的“狮吼”、英特尔的“灯，等灯等灯”，这些声效都被注册成了商标。

最近一个将声效注册成商标的是打火机品牌Zippo。

12月5日，Zippo宣布旗下打火机标志性的开闭声音已经获得美国专利及商标局的批准。按照计划，Zippo接下来在欧盟、加拿大、中国与印度也提交了商标申请。

按照Zippo的说法，品牌创立的84年时间里，这款防风打火机、其标志性的声效成为了流行文化的一部分。

Zippo标志性的开闭声音实际上与产品设计有关。Zippo的基础是年代奥地利制造的打火机，其保护火焰的烟囱式设计被保留下来，品牌创始人GeorgeG.Blaisdell在打火机上方新增加了一个长方形的小盒子，用铰链与打火机的外壳相连，便于单手使用。

根据Zippo的统计，Zippo打火机出现在多部电影、电视剧、舞台剧中，包括《我爱露茜》、《X战警》、音乐剧《发胶明星梦》、《夺宝奇兵》等。其声音也被采样作为音乐的一部分。

围绕着新获得的声效商标，Zippo推出了一系列以自发性知觉高潮反应（常见的缩写是ASMR）短片为核心的营销活动。ASMR通常表现为主播用较低的声音说话，用手掌、手指敲击设备获得声效，据说是有助于听众因视觉、听觉提升心情。

例如Zippo与新闻网站Buzzfeed的合作。Buzzfeed网站邀请部分员工尝试了ASMR视频的制作，使用Zippo打火机、剪刀、白纸作为制作声效的道具。

这支视频通过Buzzfeed旗下YouTube频道BuzzFeedVideo发布。自12月4日发布以来，观看量达到了6.37万次。

与此同时，Zippo品牌筛选部分产品，专门推出了一个ASMRCollection系列，在经典的开闭声音外，外壳也更适合敲击、刮擦制造更多的声效。Zippo也发布了一个ASMR视频。

图片来自：Zippo

将声音注册成商标不是件容易的事情，通常需要花费数年时间，竞争对手的抗议也会影响最终申请结果。比较知名的案例是哈雷，其申请将引擎声注册成商标，但遭到了9个竞争对手的抗议，最终失败。

Zippo将打火机开闭声音商标化的最初尝试是年，但两年后就因为流程的繁琐放弃了。

这次申请成功据说是因为准备更充分。Zippo于年聘请知识产权律师BethSeals作为总顾问，在这次准备申请材料时，增加了更多来知名电影（包括《夺宝奇兵》、《低俗小说》、《虎胆龙威》）制作人的证词。

ASMR在美国已经更多被品牌方用于营销。针对这次与Zippo的合作，Buzzfeed品牌策略副总裁BrantMcLean称：“最近几个月，我们（YouTube视频频道）的观众对ASMR越来越感兴趣，我们迫不及待地想在我们一个标志性视频中播放（Zippo）这个声音。”

过去几个月，宜家、汽车厂商雷诺都尝试将ASMR用作品牌广告。这种听觉上的变化也许是最近营销比较热门的方式。

例如雷诺于今年9月份与YouTube主播ASMRZeitgeist合作，为新的电动车Zoe拍摄广告片，强调电动车在驾驶过程中更安静的体验。

“没有多少人知道驾驶电动车与驾驶传统汽车是完全不同的感觉。”雷诺内容与媒介主管CarineGailliez称：“我们考虑过如何给观众一种流畅和放松的感觉，就像你通过手机或电脑屏幕驾驶雷诺Zoe一样。我们也希望唤醒观众对我们周围自然环境的环保意识。ASMR是最完美的方法。

来源：好奇心日报

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