5月头发护理市场大盘细分品类和功效趋势

好消息！5月头发护理数据已经在DataCompass电商大数据平台中刷新，联系我们即可获取最新数据洞察。

一、头发护理品类介绍

定义：头发护理产品是作用于发丝，日常生活中常见的保养头发的方式，通过不同形式、功效的产品可以让头发看起来更加柔顺、有光泽，达到修护、滋润、保养等作用。

细分市场：在DataCompass中，我们将头发护理产品分为头发护理套装、洗发、染发膏、护发、发胶/发泥/发蜡、免洗护发素、蓬蓬粉/蓬松喷雾、直发膏/烫发水、弹力素这9个细分市场。

二、5月品类数据洞察

市场总览：5月头发护理产品电商市场大盘销售额同比增长4.8%，销量同比下降-3.3%。

细分品类：从销售额来看，5月头发护理细分品类中最受欢迎的是头发护理套装，以38%销售额市场份额位居第一，其次是洗发（32.1%）和染发膏（14%）。

平台份额：天猫以52.6%的销售额市场份额位列第一，其次是京东（19.4%）；京东全球购销售额同比增幅最大。

热门新品：5月销售额最高的新品是BRANDFREE无名极物0号精油发膜护发素，该产品主打以天然温和的植物油成分修护干枯、毛糙发质。无名极物主打日本护发工艺，整体包装也呈现无印良品的“性冷淡风”。

功效排行：从销售额上看，5月份销售额市场份额最高的头发护理产品功效依次是“控油”、“修复”和“去头屑”。

头发护理（HairCare）是DataCompass的核心品类，此品类支持按平台、时间、品牌、厂商、店铺、功效维度检索，平台覆盖淘宝、天猫、天猫国际、京东、京东全球购。

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