市场发现头发护理用品抱团自成一类

有一天，小编逛到了屈臣氏，打算买瓶护发素试试。来到头发护理专区，小编我被眼前的景象吓得一脸懵逼：哪一瓶是洗发水？哪一瓶是护发素？头皮清洁露是什么？不就洗个头发吗，这还出系列了？……

连护发素都没用过的小编深深感觉到自己活得太糙了，原来关于头发护理有这么多产品。小编觉得自己没有资格用护发素，还是先回家把头发护理捋捋清楚再说。

1功能分配清晰可自成一类

不查不知道，随着化妆品市场的演变发展，如今的头发护理下面的分支越来越茂盛，已经可以独自成为一个单独的品类了。

头发护理分为清洁、护理、染发、定型四类，每个次级品类下面都有三级品类分支，并且次级品类相互之间定位清晰，没有功能重复，可以说，这个品类的成熟度已经很高了。

2三级品类简介

很多人洗头发都用洗发水，应该很少有人会用到头皮清洁露吧?顾名思义，洗发水清洁的是头发，头皮清洁露清洁的是头皮。头皮也是一种皮肤，跟头发需要的营养、耐受程度都是不一样的，头皮清洁露的功效更加接近洗面奶，更多是起到去角质、去油的作用。所以，洗发水和头皮清洁露两者是起到互补的作用，不能相互替代。

护发素、焗油膏、发膜、护发精油都有什么不同呢？让我们以面部护肤来类比：护发素就好比面霜，可以天天使用；发膜就好比睡眠面膜，一周一到两次；焗油膏好比深层修复面膜，一周一次就好，护发精油就好比护肤精油了，油性发质的人慎用。

染发剂分为染黑和染彩，其实这两种染发剂在成分上没有区别，只是消费人群有区别。染黑的一般是中老年人，而染彩的则是一些年轻的新新人类。

定型产品中，弹力素是针对卷发者使用的，而啫喱水、发胶、发蜡则是在价格、质地和效果方面有差异。

3市场前景

头发护理品类系统这么成熟完善，未来市场如何呢？

有数据指出，在中国城市中，洗发水的渗透率几乎达到%，众多消费者隔天洗发。相比女性消费者，更多男性消费者每天洗头。对于洗发水品牌，不到30%的人会忠于一个品牌，大多数人都在两三个品牌之间轮换使用。由此观之，洗发水市场应该是比较成熟稳定的。此外，护发素和发膜相对于其他头发护理产品渗透率要相对较高，而剩下的则显得比较小众了。

虽然头发护理品类结构完整，各个下级品类分布完善清晰，但是在市场的渗透率相对较低，还有很大的发展空间。

撰稿：广州冯建军营销策划有限公司赤菟







































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