男人越来越精致了

爱美之心，人皆有之，男人也不例外。

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千禧年前后，全球刮过一阵猛烈的“都市美型男”风潮。那个时期，每当有长相帅气、穿衣打扮讲究的男人出现，女人们就会把持不住自己，要么大声尖叫，要么暗送秋波。

足球巨星大卫·贝克汉姆（DavidBeckham）就是都市美型男火热时期的代表人物，他不仅在球场上变换各种时髦发型，球场外更是各路时尚杂志的常客。

▲贝克汉姆年演绎英国ArenaHomme+杂志时尚大片

摄影:StevenKlein

贝克汉姆年演绎英国版GQ杂志时尚大片

摄影:DavidLachapelle←左右滑动→

▲贝克汉姆出席年MTV电影大奖颁奖典礼

得益于球场内外的海量粉丝和人气，贝克汉姆在年与Armani签了为期三年的内裤代言合约，并直接促成了他和太太维多利亚在年创立VictoriaBeckham女装品牌。

▲贝克汉姆夫妇演绎Armani内裤广告

都市美型男盛行时期，即便是电影主角皮尔斯·布鲁斯南（PierceBrosnan）那样的硬汉，也不得不穿戴起骚气的浅紫色衬衫和黑珍珠项链。

▲意大利版《名利场》杂志年4月封面大片，于年11月摄于洛杉矶

摄影：MarkLiddell

不过，年全球金融危机给都市美型男风潮浇了一瓢冷水，那之后，不仅男人们都穿起西装正经做人，女人们也都变得安分守己了。

到了最近几年，都市美型男才衍生出更加香艳的新变种——Yummy。这个单词，源于YoungUrbanMale的缩写Yum，简单来说，就是生活在城市中、有一定消费能力的年轻男性。加上单词本身是“很好吃的”意思，这个男性群体顺势成为各大时尚品牌和众多新时代女性追逐的对象。

根据汇丰银行在年发布的调研报告显示，Yummy群体在男性化妆品、户外运动、男性时尚服饰等领域的消费增长趋势显著。

各大时尚品牌近几年的表现，就能看出这一趋势，不仅T台上展示的服饰更加多样化，男性化妆品也越来越多。如果去到服装专卖店和化妆品专柜，看到那些越来越精致漂亮的装修风格，感官会更加明显。

市场研究机构欧睿（Euromonitor）发布的数据也有类似结论，该机构的数据显示，虽然近年来全球市场的男女装销售增长都有所放缓，但是男装增长明显高过女装。

▲欧睿针对全球服装市场增长的调研及预测数据

男装增长停不下来的原因，源于街头休闲服饰在全球流行，而且这股风潮已经波及到了以LV、Dior为代表的奢侈品牌，其背后正是Yummy群体多样化的穿搭需求在推动。

尤其奢侈品牌LouisVuitton在年与街头品牌Supreme合作推出的联名系列，彻底放大了男装市场的大众

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